Ereignis « Master of Arts in Design ZHdK

Field of Excellence «Ereignis»

Ereignis im Kontext Design navigiert zwischen geplant und geplant ungeplant und vereint verschiedenste Gestaltungsdisziplinen und unterschiedlichste mediale Dimensionen. Es kann sowohl als temporäres, sinnliches, als auch nachhaltig eindrückliches Erlebnis Zugang zu sehr unterschiedlichen Themen schaffen. Ereignis gewinnt innerhalb von kommerziellen und nichtkommerziellen Kommunikations- und Vermittlungsstrategien zunehmend an Bedeutung. Einerseits können «Events» der breiten Öffentlichkeit auf unterhaltsame Art begegnen und andererseits in ihrer szenischen Ausformulierung auf ein exklusives Publikum zugeschnitten werden.

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Die Herausforderung bei Ereignis besteht darin, gezielt mit Erwartung und Überraschung zu spielen und damit ein Erlebnis für Akteure und Zuschauer zu gestalten. Das Spektrum reicht vom kreativen Strassen-protest bis zu Messeauftritten, es umfasst politische Veranstaltungen, Ausstellungen, Performances, Guerillamarketing-Aktionen, Public Viewing oder mediale Inszenierungen im öffentlichen Raum.

Grundvoraussetzung ist eine hohe Design- und Kommunikationskompetenz. BewerberInnen sollten nach Möglichkeit berufliche Praxis im journalistischen oder szenischen Bereich mitbringen. Voraussetzung ist ein ab geschlossenes Studium im Bereich Design oder Journalismus, Medienproduktion und verwandter Fächer. Die Studienrichtung zielt darauf ab, eine professionell geschulte, schnell agierende sowie undogmatisch denkende Persönlichkeit zu fördern, die im breiten Arbeitsfeld von Design und Kommuni-kation bewusst und reflektiert Akzente setzen und Netzwerke generieren kann. Dies setzt Interesse und Neugier für gesellschaftliche und designorientierte Entwicklungen, kulturelle Bildung, Sensibilität und Orientierungsvermögen voraus.

Ereignis

Leitung: Bitten Stetter | Assistenz: Andrea Roca

Im Masterstudium werden kommerzielle Events, mediale Interaktionen und künstlerische Interven-tionen entwickelt und realisiert. Das Studium beinhaltet die kritische Analyse von Ereignissen und die Reflektion des «Ereignis»-Begriffs ebenso wie historische Recherchen, dreidimensionales Storytelling und die Konzipierung und Umsetzung trendorientierter, gesellschaftsrelevanter und zukunftsweisender Szenarien und Erlebniswelten.

Kommerzielle Events sind ein wichtiger Bestandteil klassischer Kommunikationsformate geworden. Informationsveranstaltungen, Feste, Messen oder Aktionen können einerseits die Aufmerksamkeit einer breiten Öffentlichkeit auf unterhaltsame Art auf ein Angebot richten und andererseits in ihrer szenischen und medialen Ausformulierung auf ein exklusives Publikum zugeschnitten werden. Erlebniswelten für alle Sinne repräsentieren und unterstützen Markenidentitäten.

Mediale Interaktionen sind ein weiteres Arbeitsfeld. Erst durch Medien, die sich eines Vorfalls annehmen und darüber in einer spezifischen Dramaturgie berichten, wird ein in der Öffentlichkeit wahrgenommenes Ereignis geschaffen. So können aus Vorfällen Geschichten und Mythen gestrickt werden, aus einzelnen Ereignissen durch mediale Repräsentation Events kreiert oder mit dramaturgischen Kenntnissen und medialer Vermittlung künstliche Ereignisse inszeniert werden.

Künstlerische Interventionen im öffentlichen Raum sind ein drittes Arbeitsfeld. Sie ermöglichen einem breiten Publikum einen direkten Zugang zu komplexen Fragestellungen. Sie können irritieren und provozieren, Themen auf ironische und lustvolle Art aufwerfen und damit Stellung innerhalb gesell-schaftlicher Debatten beziehen.

Berufsziele: Kommunikation für Museen mit Schwerpunkt Publikumsveranstaltungen; Festivaldramaturgie und -produktion; Projektleitung Kundenanlässe für Unternehmen; Konzept-entwicklung, Event-Agentur; Management für Life- oder Online- Events; Producer im Broadcast- und Entertainment-Bereich.

Kollaborationen: Zürcher Netzwerk von Kultur- und Medieninstitutionen; Potentielle Auftraggeber wie öffentliche Institutionen, Stiftungen, Hilfsorganisationen, NGOs und Unternehmen; Produzenten wie Eventagenturen und Messebaufirmen; Hochschulpartner mit vergleichbaren Themen und Forschungsfeldern; Medienunternehmen; Webplattformen.

Keywords: Konzeption, Planung und Realisierung von Events; Projektmanagement, Eventmarketing, Corporate Communications, Ephemere Architekur, Experience Design, Grundlagen, Dramaturgie/ Narration, Media Design.